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「立博和威廉相同项」卖痔疮药的马应龙跨界卖斩男色口红,你会买吗?

发布时间: 2020-01-11 13:32:44 热度:706 次 

「立博和威廉相同项」卖痔疮药的马应龙跨界卖斩男色口红,你会买吗?

立博和威廉相同项,1582年马应龙眼药问世,1980年马应龙痔疮膏问世,2019年马应龙出口红了!马应龙除了传统医药强项,作为中国知名的老字号企业,最近还推出了三款唇膏,那么问题来了,对于马应龙的跨界产品你会买吗?

淘宝旗舰店截图

据了解,全新推出的三款唇膏产品是马应龙旗下的护眼眼霜品牌马应龙八宝,此次推出的马应龙八宝哑光丝绒唇膏共有三款颜色,分别是女王限定款绛红色、十里红妆款香榭丽色以及嘭嘭水润唇膏初恋色。

网友评论

对此,网友的反应亮了。网友:我满脑子都是马应龙痔疮膏。

事实上,这些年来,国内老字号一直在融入很多现代的创新元素,其中最负盛名就是故宫博物院旗下的故宫文创推出一系列周边产品,包括美妆、杯具、手机壳、家具产品等等。这些引发网友关注的同时,也为这些老字号、老品牌、经典ip带来了创收,并且也提高了他们在大家心中的地位。

风油精、马应龙玩时尚?这波“国药”跨界亮了

作为世界上名气响当当的男装展会,pitti uomo起源于1972年,最初这是一个推广意大利面料的时装展会,如今则成为全球最重要的男装展会之一,每年到了6月,这里都会聚集来自世界各地的买手、媒体、设计师和品牌。

今年,中国首次成为该展会的特邀嘉宾国,由8on8、sans等中国新锐设计师操刀的一系列国潮新品亮相,成为这次展会上最“吸睛”的环节。

这一次,suamoment联名了马应龙和999、beaster联名了龙虎牌风油精、ak club联名了龙虎油、马克华菲联名了8on8和just in xx、回力则推出了青年震荡系列……10个中国品牌的50多款跨界新品可谓各具特色,但其中又以国药联名最为“吸睛”:风油精绿融入了当下最流行的工装风,oversize版型的t恤看起来就很清凉;马应龙的logo和繁体字印上帽衫,带着浓浓中国风,冰与火的设计暗含产品功效,让人忍俊不禁;中国古老的扎染技术今年在时尚界回春,999医药的帽衫就应用了这一元素,药品说明书更是直接印上身;西瓜霜的t恤复古的红绿色调、田字格里的“润”字,看起来像是简化版的药盒包装,频频被网友拎出点赞。“有病要衣!”“对症穿衣,请按时‘服’用!”这些“国货之光”不费力气就成了社交媒体上热议的焦点。

跨界的灵感从何而来?“以风油精为例,它作为国民度极高的驱蚊产品,可谓家喻户晓,这次beaster与风油精联名的胶囊系列采用了‘风油精绿’作为系列主色,以pvc材质以及工装马甲等形式演绎鲜绿,让人瞬间联想到风油精的清凉感,犹如在炎炎夏日注入一抹清新,这代表着品牌想要诠释的新锐生活方式和审美态度。”beaster主理人贝卓涛表示。

“跨界”自带话题度 产品设计也需跟上

跨界联名因为自带话题度,容易引起市场关注,但并非所有跨界都能做得风生水起,此前太平鸟和汰渍合作的系列服装就被网友吐槽“看起来像是超市促销员”,而后销声匿迹。业内人士表示,其实这一类的联名并不能仅仅注重话题度,更需要背后一整套的营销、产品研发、企划和渠道承接,还需要有大量年轻用户的平台“推波助澜”,进行有态度、有话题的产品推广和展示。

为什么选择风油精、马应龙等看似跟时尚完全不搭界的品牌和服装玩联名?“这一次,我们是代表中国前往意大利pitti uomo展,更希望能强化和展示中国文化,而国药是中国文化的重要代表。”天猫国潮团队回应称,国药的概念也被扩大化了,不只是拥有悠久历史的九芝堂,更把风油精、龙虎油、999、马应龙、西瓜霜,这些深入人心的品牌、产品和潮牌进行了重组和跨界。而这次推出了大量的主题供潮牌选择,最被关注的风油精只是其中比较有趣的一款,话题性比较强。而风油精本身的颜色、质感转化成时尚元素,也非常有表现力。(来源:北晚新视觉)

编辑:贾璇

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